No princípio era tudo muito mais simples mas com o aumento exponencial do número de sites na web os motores de busca deixaram de ser geridos por aqueles grupos de jovens voluntariosos que nos ofereciam os motores de busca para indexar as nossas páginas.

À vista de um mercado tão apetitoso os motores de busca tornaram-se autênticas máquinas de fazer dinheiro a indexar os nossos sites.

O que antes era relativamente fácil (indexar um site a mantê-lo numa posição mais ou menos estável durante bastante tempo) passou a ser uma tarefa cada vez mais dfícil e exigente. Isto tornou-se mais verdadeiro a partir do aparecimento do Google, que rapidamente passou a dominar o mercado de pesquisas a nível mundial.

Entre 1998 e 2003 o algoritmo do Google para indexar os sites era essencialmente baseado na quantidade e qualidade de links que cada site conseguia conquistar. Apareceu então o famoso "Page Ranking" que valorizava os sites em função dos links que recebia.

Em Junho de 2003 o Google lançou o seu programa de Adsense através do qual qualquer proprietário de um site podia publicar nas suas páginas publicidade do Google que proprietários de outros sites pagavam para fazer publicidade através do programa Adwords. Isto foi um festim. Milhares de pessoas construíram páginas com pouco ou nehum conteúdo só para publicarem os anúncios do Google e, ao mesmo tempo que recebiam boas quantias de dinheiro de publicidade que o Google repartia com eles, recebiam milhares de links dos sites que anunciavam sem terem que se preocupar em construí-los ou recebê-los por mérito dos seus sites.

É claro que isto danificou muito a relevância das listagens do Google. Em 2004 - 2005 era fastidioso fazer consultas no Google. As primeiras páginas estavam geralmente pejadas de sites sem nehum conteúdo que não fosse um monte de anúncios do Google.

O Google (ajudado pelos milhões de críticas dos utilizadores) percebeu que tinha que voltar à relevância das listagens para continuar a manter a credibilidade. Em 2006 todas aquelas páginas de links e publicidade caíram a pique. O Google tinha dado início a uma nova era na indexação se sites e apresentação das listagens de pesquisa. O novo algoritmo, embora continuando a dar relevância aos links, passou a ser mais exigente em relação à sua origem e forma como eram gerados, começou a valorizar links provenientes de sites de redes sociais e de video, acrescentando aqui um factor de "actividade" e passou a dar ainda mais importância à qualidade e quantidade do conteúdo dos sites, bem como à regularidade de publicação desses mesmo conteúdos.

E é assim que estamos em 2010. Embora tenha sido reposta a "verdade" no que diz respeito aos resulados das listagens das pesquisas a verdade é que o trabalho necessário para que um site apareça em posição relavante nos resultados de pesquisa tornou-se mais difícil, consumidor de tempo e exigente do ponto de vista técnico.

A pergunta com que somos muitas vezes confrontados, por parte de alguns clientes, em face do nosso trabalho de optimização de sites, é: E vale a pena? Para aparecer em primeiro lugar no Google basta fazer uma conta Adwords, pagar mais do que os outros e já está!

É verdade, o seu site passa a aparecer na listagem de links patrocinados, não na listagem orgânica onde são apresentados os sites que são indexados porque preenchem os critérios necessários e não porque pagam.

Mas... E se você se fartar de estar a gastar dinheiro no Google, achar que não compensa porque os resultados que tem são muito inferiores ao que gasta em click e decidir deixar de pagar, para onde vai o seu site? Provavelmente desaparece das listagens.

Mas mesmo considerando que você não se importa de gastar dinheiro no Adwords para aparecer nos primeiros lugares do Google não deixe de dar alguma atenção aos números da imagem abaixo.

O que é que isto representa? A imagem, como já reparou representa a primeira página de uma pesquisa no Google. Os links no topo e na coluna direita são os links patrocinados (pagos no Adwords) e no corpo central são apresentados os resultados orgânicos, ou seja a listagem dos sites que o Google indexou normalmente em função dos seus critérios normais.

Os números apresentadas representam a percentagem de clicks que os utilizadores fazem quando procuram alguma coisa no Google. Imediatamente pode-se ver que os utilizadores preferem escolher resultados da listagem orgânica na primeira página (41 a 45%). 2 a 3% dos utilizadores clicam nos links patrocinados do topo e só 1 a 2% clicam nos links patrocinados laterais.

Não menos interessante verificar que são mais os utilizadores (11 a 18%) que preferem ir escolher resultados nos resultados orgânicos das páginas seguintes do que nos links patrocinados na primeira página. Isto dói!

No final das contas o que é que isto quer dizer? Quer dizer que se quer que o seu site obtenha uma posição consistente capaz de captar clientes deve estar bem posicionado nas listagens orgânica resultantes das pesquisas nos motores de busca e para que isso aconteça os seus esforços devem ser no sentido de fazer - ou contratar quem o faça por si - a optimização do seu site em todas as vertentes necessárias.

Consulte a NOVAimagem para fazer a optimização do seu site de modo a que ele apareça bem colocado nas listagens orgânicas do motores de busca.